Тестируйте обложки объявлений Авито
Сравнивайте несколько вариантов первого изображения и выбирайте обложку по наблюдаемым результатам, а не только по внешнему виду.
Начать работу
Как начать
- 1Подготовьте несколько обложек одного предложения.
- 2Задайте расписание смены и сопоставимые интервалы.
- 3Сравните просмотры и контакты, учитывая условия теста.
Что можно сравнить
Для первого теста подготовьте варианты одной обложки: например, поменяйте фон или короткий заголовок на изображении. Сохраните узнаваемого персонажа, предмет и основное предложение. Если одновременно изменить цвет, текст, цену и продвижение, определить причину результата будет сложнее.
Как устроен тест по расписанию
Сервис последовательно меняет обложки и собирает доступные показатели. Такой тест отличается от случайного одновременного разделения аудитории: варианты могут видеть разные люди в разное время. Старайтесь сравнивать сопоставимые интервалы и учитывайте дни недели, спрос и изменение ставок.
Не только просмотры
Яркая картинка может привлекать внимание, но не приносить обращений. Поэтому смотрите и на контакты. При небольшом количестве наблюдений вывод остается предварительным. Внешний вид победителя в одном объявлении не гарантирует такой же результат для другой услуги, цены или города.
Как применить результат
После сравнения выберите подходящий вариант и проверьте, что именно он назначен первым изображением. Запишите условия и даты теста. Повторять проверку полезно при смене предложения или сезона, а не ради постоянной перестановки фотографий без понятной задачи.
Вопросы о работе сервиса
Это классический рандомизированный A/B-тест?
Нет. Смена обложек по расписанию - последовательное сравнение. Время показа и другие условия могут влиять на результат.
Можно менять цвет и заголовок?
Да. Так можно сравнить готовые варианты. Чтобы понять влияние одного элемента, меняйте только его.
Достаточно пары контактов для выбора?
Нет универсального порога. Малое число наблюдений дает неустойчивый результат; учитывайте объем данных и условия сравнения.
Начните с вашей компании
Подключите Авито и проверьте доступные инструменты.